游戏不算特别，比较典型的io游戏
《hole.io》是法国休闲游戏公司Voodoo，5月25日上线的一款休闲游戏，这款游戏和Voodoo体系内的其他热门游戏有交叉推广活动，也有获得App Store推荐，已经拿下了全球30个市场App Store游戏下载榜第1的好成绩。
这款游戏好玩但玩法并不算创新，是非常典型的io游戏。
每个玩家都是一个游走在城市里的黑洞：
黑洞最开始比较小，只能吞下人、路灯和路边的雪糕筒：
吞噬越多黑洞就越大，后期吞噬车、房子都不在话下：
当然还有io游戏惯有的大吃小玩法，大黑洞可以吞噬小黑洞：
io游戏比较魔性有吸引力，玩过《球球大作战》《贪吃蛇大作战》这一类产品的玩家应该都很清楚。
io玩法仅仅因为换了一种表现形式就重新带起了新潮流？不太可能。
看完2万条抖音，终于搞明白了《hole.io》是怎么火起来的
数据时间维度是6月12日-6月19日，采集了包括微博、抖音、百度等平台的数据。
百度指数上显示，这款游戏6月11日指数为0，到了6月12日突然飙升到了4w多。
App Store排名上升趋势也和百度指数契合。前一天还在免费榜1200名外，到了6月12日突然就来到了游戏免费榜第3名。
《Hole.io》的微信指数也是在6月12日暴涨了20000%。
可以锁定游戏火起来的时间是6月12日。
接下来游戏是从哪里火起来的。这种瞬间引爆的威力显然不太可能是来自交叉推广或买量，社交媒体引爆的可能性最大。
带着这个疑问，新知君在微博上进行了搜索。跟《hole.io》相关的信息中，最热门微博只有5个赞、最热门视频获660次播放。看来微博没在里面起到什么作用。
于是，新知君尝试着去游戏评论区找线索。玩家在6月12日留下的评论中表明自己是从抖音过来的。
游戏传播发源地锁定为抖音。
新知君大概花了3个钟，在一堆游戏视频中把关于《hole.io》相关的视频捡了出来，并且按照发布时间顺序进行了排序。
1.从抖音出发：1200名→第3名
数据显示，早期玩家应该是由很多个抖音用户带起来的。
一个是叫@猫语摄影事务所的抖音用户。猫语在抖音上发了68个作品，很多都是跟日常生活、拍摄幕后相关的视频，零星发点游戏视频，但火起来的都是游戏视频，如10w赞和69w赞的《绝地求生》，还有就是6月12日发布的的《Hole.io》。《Hole.io》获得了4.7w赞，按照第三方数据统计机构给出的播放量估算，猫语发布的《Hole.io》视频的曝光量应该在300万左右。
一个叫@如初的抖音用户在6月12日发布了《hole.io》游戏录屏，获得了13.2w赞。预计该视频获得了超1000万的曝光。
一个叫@二虐的抖音用户也在6月12日发布了《hole.io》游戏录屏，获得额3.6w赞。
一个叫@柳晨的抖音用户在6月11日配文“有见过这样的qiuqiu大作战吗？”发布了《hole.io》游戏录屏，12日开始浏览量大涨，最终获得2.8w赞。
……
简单看起来，不同的用户几乎选在了同一时间发布了《hole.io》。但新知君为什么能够把他们都找出来？因为这些用户之间隐藏着微妙的联系。如@二虐的“喜欢”列表里躺着@如初发布的《hole.io》视频，排序比自己的视频更前。还有的用户是用了同一首音乐来作为《hole.io》视频的配音，虽然用的都是最近大热门的《that girl》这首音乐，用的是传播度不太高的版本。还有的抖音用户在发布游戏视频时@了其他用户，其他用户正好在他之前发不过几个《hole.io》。
这些迹象都表明，这些视频之间存在着影响与被影响的关系——即很有很能是一个《hole.io》小范围传播之后，吸引了一部分玩家下载游戏，入坑的玩家又进行了视频分享，扩大了游戏的曝光，由此引发的连环效应。
这种连环效应在抖音平台上是相对普遍的现象。抖音内容本身就有强跟风强模仿的倾向，一首音乐火了以后，相当多的用户会用同一首音乐进行视频创作；一首景点火了以后，用户会争相奔赴第一现场拍摄。抖音能够出现这种现象，主要还是平台自己培育的。新知君在沉迷抖音不能自拔的时候尝试过上传大量的视频，视频用热门音乐、热门拍摄梗一般能获得更多的推荐。故此，抖音用户为了增强自己视频的曝光量，也会争取多模仿、多照搬，这种模式无形之中成了《hole.io》爆发的一个重要基础。
2.媒体开始助力：保持排名
抖音上的用户帮助《hole.io》上升到了App Store免费榜第3名，抖音上的相关视频也是陆续有来。
但是帮这款游戏持续导入能量的，应该是媒体。在百度上搜索“抖音+hole.io相关词汇（抖音用户在分享视频中用了“黑洞大作战”、“吞噬城市”、“黑洞吞车”等描述）”就能出现几十万数量级的游戏内容信息，这些内容的产出时间都在6月12日之后。
百度指数准确的记录了媒体发力时间：《hole.io》登录App Store两天之后，媒体指数就开始上涨。这里要额外提一下，所有媒体在介绍游戏时几乎都往抖音上靠，因为抖音最近比较热门。这可不是废话。这里要引入一个路人玩家的概念，路人玩家虽然始终游离在核心群之外，但他们因为数量庞大，能够触动他们才能够进一步的爆发。如果这次《hole.io》最先在微博上火起来，恐怕媒体二次传播的效果就要大打折扣。
说了这么多，是想告诉大家，这种模式的可复制性是有周期性、场地限制的。
3. 回到抖音：游戏第3→总榜第1
6月18日《hole.io》的排名成绩再攀高峰——登顶了App Store游戏免费榜。从游戏榜第3到总榜第1，了解App Store排行榜下载梯级的人应该知道，下载量要实现翻倍增长才能够实现这小小名次的变化。那6月18日发生了什么事情呢？
依然是抖音。6月18日，抖音用户7k小游戏录制了《hole.io》视频并在短短一天时间就获得了40w点赞。现在该视频已经有59.6w赞，曝光量应该在1亿级别。
从评论来看，用户的下载意愿都很强烈。下载不到游戏的用户小抱怨被顶成了热门评论：
借助着抖音登录App Store前列引发媒体自主传播，随后在抖音上再次引爆直达App Store榜首。《hole.io》就是这样一路火过来的，虽然有很大的运气成分，但也有一定的可操作空间。
新知君的经验之谈
新知君就不再装模作样的教大家如何在抖音上做游戏传播了。只想分享一点经验之谈。
在抖音上做内容营销时，不能明显的引导用户，用小号假装用户来传达信息比较稳妥。这里面含着新知君血泪的教训。上个星期，新知君就在抖音上上传个一个视频，获得了38w曝光和3000赞，有了3000赞之后人一下子就飘了，开始在评论中引导用户并且修改用户资料进一步引导。结果不到10分钟的时间，抖音就通知新知君视频遭到了用户投诉。推荐马上被取消，5秒100个赞来个了急刹车。到了第2天视频就被删除了。更揪心的是，一个星期之后，新知君看到一个抖音号发布了同一个视频，获得了40w赞。就这样丧失了一个做网红的机会。
不能用公司号来做抖音营销，以小号之名行官抖之事也不行，一家公司的产品扎堆出现太容易被识别出来了。这点具体的，新知君就不解释了。
最后，
《hole.io》的副标是“体育”，这游戏和体育有啥关系啊？在看世界杯的各位，应该认同Voodoo连续做出爆款，不只是运气问题。
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